The Chaka2 Event Trend Radar
Die Art und Weise, wie wir Events gestalten, verändert sich grundlegend. Neue Technologien, veränderte Erwartungen der Zielgruppen und ein tiefgreifender kultureller Wandel definieren neu, was Veranstaltungen heute leisten müssen.
Wir übersetzen komplexe Event Trends in klare Strategien und stellen sicher, dass jedes Event nicht nur aktuell relevant ist, sondern gezielt für die Zukunft entwickelt wird.
Quadrant A: Biogenic Intelligence
Das Nervensystem moderner Events
Events wirken nicht nur auf den Verstand, sondern direkt auf das Nervensystem.
Neurowissenschaftliche Studien zeigen, dass Räume, Licht, Klang und Haptik messbar beeinflussen,
wie wir fühlen, denken und erinnern. Genau hier setzt Biogenic Intelligence an: Wir gestalten Events, die
nicht nur beeindrucken – sondern emotional verankern, regenerieren und echte Verbindung schaffen.
Wenn Marken nicht nur gesehen, sondern gespürt werden
Unser Gehirn speichert Erlebnisse stärker, wenn mehrere Sinne gleichzeitig aktiviert werden. Studien zeigen, dass multisensorische Reize die Erinnerung und emotionale Bindung signifikant erhöhen. Kein Wunder also, dass sich laut Wunderman Thompson 63 % der Konsumenten gezielt nach solchen Erlebnissen sehnen.
Für uns bedeutet das: Marken werden nicht präsentiert – sie werden erlebbar gemacht.
Durch den gezielten Einsatz von Soundscapes, Licht, Düften und Materialien entstehen immersive Welten, die unter die Haut gehen.
Das Ergebnis? Ein Event, das nicht nur gesehen wird, sondern lange im Gedächtnis bleibt.
Ausgewählte Projekte:
Websummit Antless · Red Bull Hangar-7
Events, die Energie geben statt rauben
Klassische Events überfordern oft – zu viele Reize, zu wenig Pausen. Neuere Erkenntnisse aus der Neuropsychologie zeigen jedoch: Nur wer mental aufnahmefähig bleibt, kann Inhalte wirklich verarbeiten und Verbindungen aufbauen.
Deshalb denken wir Events neu.
Mit gezielten Ruhephasen, durchdachten Dramaturgien und einer Lichtgestaltung, die sich am natürlichen Tagesrhythmus orientiert, schaffen wir ein Umfeld, das Menschen stärkt statt erschöpft.
Gerade im B2B-Bereich wird das zum entscheidenden Unterschied:
Ein Event, das sich gut anfühlt, bleibt nicht nur länger in Erinnerung – es baut auch eine tiefere Markenbindung auf.
Ausgewählte Projekte:
SAP Now · Accenture Office Opening Schweiz · Snowvolleyball · Red Bull Athlete Marketing Summit · SPAR
Vom Event zum echten Veränderungsimpuls
Menschen erinnern sich nicht an Inhalte – sie erinnern sich daran, wie sie sich verändert haben. Genau deshalb entwickeln sich Events zunehmend von Unterhaltung hin zu Transformation.
Psychologische Studien zeigen, dass nachhaltige Veränderung nur dann entsteht, wenn Erlebnisse, Reflexion und Anwendung miteinander kombiniert werden.
Wir übersetzen das in Eventdesign:
Immersive Erlebnisse treffen auf gezielte Reflexionsräume, Coaching-Elemente und bewusst gestaltete Übergänge.
Das Ziel ist klar: Teilnehmer gehen nicht nur inspiriert nach Hause – sondern mit einer neuen Perspektive, einem neuen Mindset oder konkreten nächsten Schritten.
Ausgewählte Projekte:
SAP Now · Plancraft Launch Event · Audi Summit · Red Bull Athlete Marketing Summit · Vabandln · Ed-Tech Summit · Career Connect · St. Anna Kids Future Unlocked
Wenn Events auf Menschen reagieren
Technologie macht es heute möglich, den emotionalen Zustand von Menschen in Echtzeit zu erfassen. Herzfrequenz, Bewegung oder Stresslevel können genutzt werden, um Räume dynamisch anzupassen.
So entstehen Events, die nicht statisch sind – sondern mit ihren Gästen „mitfühlen“.
Licht, Sound und Atmosphäre reagieren auf das kollektive Energielevel und schaffen gezielt Flow-Zustände oder Momente der Entspannung.
Das Ergebnis ist ein Erlebnis, das sich nicht gleich anfühlt – sondern genau richtig.
Quadrant B: Phygital Architecture
Die unsichtbare Exzellenz moderner Events
Die Trennung zwischen physischer und digitaler Welt verschwindet zunehmend. Studien aus dem Bereich User Experience und Human-Computer Interaction zeigen, dass Technologie dann den größten Einfluss hat, wenn sie nahtlos im Hintergrund funktioniert. Genau hier setzt Phygital Architecture an: Wir entwickeln Events, bei denen digitale Systeme das Erlebnis intuitiv verbessern, ohne jemals im Mittelpunkt zu stehen.
Technologie, die einfach mitläuft
Moderne Eventerlebnisse entstehen dort, wo Technologie nicht auffällt, sondern unterstützt. Untersuchungen zeigen, dass reibungslose, intuitive Interaktionen die Zufriedenheit und Verweildauer signifikant erhöhen.
Für uns bedeutet das: Digitale Lösungen werden so integriert, dass sie den natürlichen Flow eines Events unterstützen.
Smart Badges, kontaktlose Check-ins und automatisierte Prozesse ermöglichen eine Experience ohne Unterbrechung – von der Ankunft bis zum Networking.
Das Ergebnis?
Ein Event, das sich mühelos anfühlt und Raum für das Wesentliche schafft: echte Begegnungen und Erlebnisse.
Ausgewählte Projekte:
SAP Now · Ed-Tech Summit · Red Bull Dance Your Style · Websummit · Red Bull Jukebox
Events, die sich live anpassen
Die Wirkung eines Events wird nicht mehr nur im Nachhinein gemessen. KI-gestützte Systeme ermöglichen es heute, Emotionen und Energielevel in Echtzeit zu analysieren. Studien im Bereich Computer Vision zeigen, dass Mimik, Bewegung und Interaktion präzise Rückschlüsse auf Engagement zulassen.
Wir nutzen diese Daten, um Events dynamisch zu steuern.
Licht, Musik und Dramaturgie reagieren direkt auf das, was im Raum passiert – nicht auf das, was geplant war.
Das Ergebnis?
Ein Event, das sich kontinuierlich optimiert und sich für jeden Moment richtig anfühlt.
Ausgewählte Projekte:
Red Bull Soundclash · Red Bull Dance Your Style · Red Bull Jukebox · Cupra City Garage
Events erleben, bevor sie existieren
Digitale Zwillinge verändern die Art, wie Events geplant und entwickelt werden. Durch präzise 3D-Modelle und Simulationen können Räume, Besucherströme und Inszenierungen bereits vor dem Aufbau realitätsnah getestet werden.
Das ermöglicht nicht nur effizientere Planung, sondern auch bessere Entscheidungen.
Ideen werden sichtbar, erlebbar und optimierbar – lange bevor sie umgesetzt werden.
Das Ergebnis?
Ein Event, das nicht nur kreativ, sondern auch strategisch präzise entwickelt wurde.
Ausgewählte Projekte:
SAP Now · Bitpanda Xmas · Red Bull Ö3 Konzertspektakle · Red Bull Show 100 · AlphaTauri Cortina Container Pop-up
Neue Dimensionen der Inszenierung
Technologien aus der Filmproduktion eröffnen neue Möglichkeiten für Live-Events. LED-Volumes und holografische Projektionen schaffen immersive Räume mit außergewöhnlicher visueller Tiefe.
Gleichzeitig ermöglichen sie neue Formen der Präsenz: Speaker oder Performances können ortsunabhängig integriert werden, ohne an Wirkung zu verlieren.
Für uns bedeutet das:
Bühnen werden zu dynamischen Erlebnisräumen, die sich flexibel an Inhalte und Dramaturgie anpassen.
Das Ergebnis?
Ein visuelles Erlebnis, das Grenzen auflöst und neue Maßstäbe setzt.
Quadrant C: Regenerative Ecosystems
Nachhaltigkeit, die wirkt – nicht nur reduziert
Nachhaltigkeit entwickelt sich von einer Verpflichtung zu einem strategischen Vorteil. Aktuelle Studien zeigen, dass Marken, die echten Impact schaffen, langfristig stärker wahrgenommen und bevorzugt werden. Regenerative Ecosystems gehen einen Schritt weiter: Events werden so gestaltet, dass sie nicht nur weniger schaden – sondern aktiv Mehrwert schaffen.
Messbar nachhaltige Events
Die präzise Messung von CO₂-Emissionen ist die Grundlage für echte Nachhaltigkeit. Moderne Tools ermöglichen es, den ökologischen Fußabdruck eines Events detailliert zu analysieren und gezielt zu optimieren.
In Kombination mit modularen, wiederverwendbaren Systemen entstehen Eventformate, die flexibel, effizient und nachhaltig zugleich sind.
Das Ergebnis?
Ein Event, dessen Impact nicht geschätzt, sondern nachweisbar verbessert wird.
Ausgewählte Projekte:
Red Bull BC One · Red Bull Show 100 · Tourradar Adventure Together · SPAR
Der Wert des Ortes
In einer globalisierten Welt gewinnt lokale Identität an Bedeutung. Studien im Bereich Konsumentenverhalten zeigen, dass Authentizität und Herkunft zunehmend kaufentscheidend sind.
Wir übertragen dieses Prinzip auf Events:
Lokale Partner, Materialien und kulturelle Elemente werden bewusst integriert und kuratiert.
Das Ergebnis?
Ein Event, das nicht überall stattfinden könnte – sondern genau hier seine Stärke entfaltet.
Ausgewählte Projekte:
Red Bull Almauftrieb · Nacht der Werbung · Golden Hahn · Fisherman’s Friend Strongman Run
Wenn Events Energie zurückgeben
Neue Technologien ermöglichen es, Energie aus Bewegung zu gewinnen. Diese Ansätze verbinden Innovation mit Nachhaltigkeit und machen Impact sichtbar und erlebbar.
Teilnehmer werden aktiv Teil des Systems:
Ihre Bewegung erzeugt Energie und trägt direkt zur Infrastruktur des Events bei.
Das Ergebnis?
Ein Event, das Nachhaltigkeit nicht nur kommuniziert – sondern spürbar macht.
Ausgewählte Projekte:
Wings for Life World Run (Lieferando) · Wings for Life World Run (Audi)
Was bleibt, wenn das Event vorbei ist
Die Wirkung eines Events endet nicht mit dem letzten Programmpunkt. Erfolgreiche Formate schaffen langfristigen Mehrwert – für Marken, Communities und Orte.
Das kann physisch, digital oder sozial geschehen:
von Infrastruktur über Plattformen bis hin zu nachhaltigen Initiativen.
Das Ergebnis?
Ein Event, das nicht nur stattfindet – sondern weiterwirkt.
Ausgewählte Projekte:
Red Bull BC One · Cupra City Garage · Red Bull Almauftrieb · St. Anna Kids Future Unlocked
Quadrant D: Fluid Fan Identities
Von Zuschauern zu Mitgestaltern
Die Rolle des Publikums verändert sich grundlegend. Studien zeigen, dass Menschen sich stärker mit Marken verbinden, wenn sie aktiv eingebunden sind. Events werden dadurch zu Plattformen für Beteiligung, Ausdruck und Community.
Erlebnisse als neuer Status
Besitz verliert an Bedeutung – Zugang gewinnt. Besonders in jüngeren Zielgruppen zeigt sich ein klarer Trend hin zu exklusiven, nicht reproduzierbaren Erlebnissen.
Für Marken bedeutet das:
Events werden selbst zum Produkt – limitiert, emotional und einzigartig.
Das Ergebnis?
Ein Erlebnis, das nicht gekauft werden kann – sondern erlebt werden muss.
Ausgewählte Projekte:
Audemars Piguet · Audi HKR · Cadillac Launch · St. Anna Kids Future Unlocked · Red Bull Hangar-7 Reopening · Puma Ultra
Die Community als Storyteller
Vertrauen entsteht heute durch Authentizität. User-Generated Content spielt dabei eine zentrale Rolle und verstärkt die Reichweite und Glaubwürdigkeit von Marken.
Gleichzeitig werden Events zur wichtigsten Quelle für First-Party-Daten – unabhängig von externen Plattformen.
Das Ergebnis?
Eine Marke, die nicht nur kommuniziert – sondern gemeinsam mit ihrer Community erzählt wird.
Ausgewählte Projekte:
SPAR Xmas · Red Bull Jukebox · Red Bull Dance Your Style · Cupra City Garage · Red Bull Show 100
Mehr erleben durch Daten
Digitale Technologien erweitern die physische Realität und schaffen neue Ebenen der Interaktion. Echtzeitdaten, Visualisierungen und AR-Anwendungen machen Performance greifbarer und intensiver erlebbar.
Für Zuschauer entsteht dadurch ein tieferes Verständnis und eine stärkere emotionale Verbindung zum Geschehen.
Das Ergebnis?
Ein Event, das nicht nur beobachtet, sondern aktiv erlebt wird.
Jeder erlebt sein eigenes Event
Künstliche Intelligenz ermöglicht es, Inhalte individuell und in Echtzeit zu erstellen. Jeder Teilnehmer erhält personalisierte Perspektiven, Highlights und Zusammenfassungen.
Das erhöht nicht nur die Relevanz, sondern auch die langfristige Wirkung eines Events.
Das Ergebnis?
Ein Erlebnis, das für jeden einzigartig ist – und weit über den Moment hinaus wirkt.
Ausgewählte Projekte:
Fisherman’s Friend Strongman Run · 30 Jahre Woschitz Group
Die Community entscheidet mit
Neue Technologien eröffnen Möglichkeiten für echte Partizipation. Teilnehmer können aktiv in Entscheidungen eingebunden werden und Einfluss auf Inhalte oder Formate nehmen.
Digitale Assets schaffen zusätzlich exklusive Zugänge und belohnen langfristige Loyalität.
Das Ergebnis?
Ein Event, das nicht nur für die Community gemacht ist – sondern von ihr mitgestaltet wird.
Ausgewählte Projekte:
Red Bull Jukebox · Red Bull Dance Your Style · Red Bull Soundclash · Cupra City Garage · Match Worn Shorts
